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  • 關于電視廣告在實際運用中的相關問題匯總

    信息來源:原創  作者:四知堂  ·  發布時間:2014/04/14


    電視廣告 - 簡介

    電視廣告是指由廣告主為其廣告目的委托專業廣告公司策劃、拍攝、錄制、設計、制作成電視廣告節目后,通過向電視臺購買電視播放節目頻道時數,向電視觀眾傳播廣告內容的一種電子媒體廣告。

        電視廣告的制作除廣告專業公司外,也可以是廣告主自己的廣告團隊先完成設計制作,也可以是請電視臺廣告部門來完成制作。制作電視廣告受到播放時數的影響而決定廣告時間的播放時間。電視廣告必須經過審批才能通過電視臺相關節目頻道播放。

        電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,以聲、像、色兼備,聽、視、讀并舉,生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。電視廣告發展速度極快,并具有驚人的發展潛力。 對任何電視媒體而言,利潤都至關重要。2006年,電視廣告收入依然是各級電視臺最主要的利潤來源,在電視臺的全部經營收入中所占的比重達到90%以上。在各級電臺的利潤追求和推動下,2006年電視廣告穩中有升,而且電臺之間對廣告份額的競爭依然炙熱;對利潤和發展的渴望,讓電視業的廣告經營手段愈發市場化。


    電視廣告 - 表現形式

    電視廣告與廣播媒體一樣,電視也是瞬時媒體,受眾對電視廣告所持的是“愛理不理,可有可無”的態度,要使電視廣告成為面對面的銷售方式,就要在創意方面加倍努力,以獨特的技巧和富有吸引力的手法傳達廣告訊息。

    1.故事式
    用講故事形式來表達商品與受眾的關系,使受眾產生共鳴。
    2.時間式
    用記錄片或敘事手法,向受眾交代時代進展與商品的關系。
    3.印證式
    用知名人士或普通人士來引證商品的用途及好處,以達到有口皆碑的效果,但廣告的技巧必須高明,否則受眾會懷疑被訪者言辭的可信度及真實性。
    4.示范式
    用比較或示范的手法,表現出商品過人之處或獨特的優點。
    5.比喻式
    用淺顯易懂,人所共知的比喻,引出廣告商品的主題。
    6.幽默式
    用幽默風趣的語言或手法,含蓄地宣傳商品的特征,使受眾在輕松愉快的氣氛中領會與接受廣告信息。
    7.懸念式
    用懸念手法提高受眾的注意力及好奇心,然后帶出商品。
    8.解決問題式
    將一個難題夸張,然后將商品介紹出來,提供解決難題的答案。
    9.名人推薦式
    用知名人士來介紹推薦商品,利用他們的聚焦力和號召力,來影響目標受眾的態度,刺激購買欲。
    10.特殊效果式
    在音響、畫面、鏡頭等方面加上特殊效果,營造氣氛,使受眾在視覺方面產生新刺激,留下難忘的印象。 

    電視廣告 - 片型

    電視廣告結構的形式,他體現了廣告的整體創意,在選擇電視廣告片型時,要注意結構形式要符合廣告創意的要求,符合廣告產品的訴求點,廣告的主題思想,是否對產品的宣傳有利,能否使觀眾接受。
    1.新聞報道型
    這類型的廣告片是運用新聞報道的形式,以記實的手法把有新聞價值的商品信息記錄下來,通過電視進行廣告宣傳的一種方式。
    2.示范證明型
    主要通過名人、專家和產品使用者去說明和驗證廣告產品的功能和優點,產品能給消費者帶來什么好處。分為引證式和名人推薦式。
    3.懸念問答型
    是由一個疑問者提出問題,再由一個相信者回答問題的廣告
    4.生活片段情感型
    把人們在日常生活中對某種商品的談論和評價的事實,通過電視技術把其中的一部分加以藝術加工再現于電視屏幕的現實寫照的一種廣告制作手法。
    5.氣氛型
    是通過一個特定的場所、特定的事物來營造生活和人的情感氛圍。

    電視廣告 - 發布形式

    發布形式是電視臺為客戶提供播放廣告的一種宣傳方式,亦是電視臺廣告的經營項目和內容。為了使客戶更好地選擇自己廣告播出的時間,達到良好的廣告效果,電視廣告發布的主要形式有:

    1.特約播映廣告
    指電視臺為廣告客戶提供的特定廣告播出時間,客戶通過訂購這類廣告時間,把自己的產品廣告在指定的電視節目的前、后或節目中間播出的一種廣告宣傳方式。
    2.普通廣告
    指電視臺在每天的播出時間里劃定的幾個時間段,供客戶播放廣告的一種廣告宣傳方式。
    3.經濟信息
    是電視廣告的一種宣傳方式,是電視臺專門為工商企業設置的廣告時間段,是專門為客戶宣傳產品的推廣、產品監定、產品質量咨詢、產品聯展聯銷活動,以及企業和其他單位的開業等方面的宣傳服務的。
    4.直銷廣告
    指電視臺為客戶專門設置的廣告時間段。利用這個時間段專門為某一個廠家或企業,向廣大觀眾介紹自己生產或銷售的產品和商品。
    5.文字廣告
    只是在電視屏幕上打出文字并配上聲音的一種最簡單的廣告播放排方式
    6.公益廣告
    是一種免費的廣告,主要是由電視臺根據各個時期的中心任務,制作播出一些具有宣揚社會公德、樹立良好的社會風尚的廣告片。

    電視廣告 - 特性

    許多電視廣告都會包含一段易記的歌曲或是旋律,或是不斷重復一句能朗朗上口的廣告詞,希望能在廣告活動結束之后,其印象還能留在觀眾的記憶中。有些這類的歌曲、旋律或廣告詞,還會成為一種當時流行的用語,并出現在其他形式的媒體上,例如喜劇電影或綜藝節目中,或是在雜志漫畫、文學作品等平面媒體上。這些流傳許久的廣告用語有時后甚至會在流行文化的歷史中占有一席之地。

    在臺灣,有許多為人熟知的著名廣告詞,例如‘好東西和好朋友分享’就是出自于麥斯威爾咖啡的廣告。還有柯尼卡(Konica)軟片的‘他捉得住我’、‘他傻瓜、你聰明’,鐵達時表的‘不在乎天長地久,只在乎曾經擁有’、瘦身公司媚登峰的‘Trust me, you can make it!’、中國信托的‘We are family.’、全家便利商店的‘全家就是你家!’等,都是在廣告播映結束后,仍然經常出現在各種地方,甚至是日常生活的用語中。

    為了抓住觀眾的注意力,廣告公司會在廣告中加入各種幽默。事實上,許多心理研究試著要了解幽默的影響力,并能夠找出加強廣告說服力的方式。

    動畫也經常使用在廣告中,從手繪的傳統動畫到現代的電腦動畫。運用動畫角色可以做到人類演員無法完成的演出,或是更細致的產品展現。因此這類的動畫廣告(或是一系列的動畫廣告),通常能播出很長的一段時間,許多情況下甚至長達數十年。在美國,家樂氏的谷片廣告系列,其中的動畫角色“Snap”、“crackle”和 “Pop”,已經演出廣告多年,有時候還會與真人演員結合演出。

    電視廣告 - 制作過程

    創意
    創意是廣告內容的總體思路,它是藝術地傳達廣告信息的某種方式。
    優秀的創意具有原創性,同時又有與宣傳對象的關聯性,它能引起觀眾的興趣,產生視覺、聽覺及心理的沖擊,形成記憶,并最終促使消費行為的發生。
    制作
    一條電視廣告,在創意通過后,就進入了執行階段,也就是制作階段。它是組織相關人員,使用相關技術設備,將創意加以實施并進行再創造,并最終形成符合標準的磁介質或其它介質的過程。
    發布
    當電視廣告制作完成后,客戶就可以將母帶交由發布單位進行最后的發布了。發布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發行單位。為了最大限度地發揮電視廣告的宣傳價值,需要根據產品的銷售特點和目標消費群的收視取向,對發布的媒體單位、時段、持續時間、頻率,發布方式等進行有針對性的選擇。對于較大數量的發布業務,為對發布單位進行有效監督,可以委托專門的廣告監播單位進行監播。為了了解電視廣告的宣傳效果,可委托專門的調查機構進行抽樣調查。

    電視廣告 - 電視廣告的特點

    優點

      1. 面向大眾,覆蓋面大,普及率高
      2.視聽兼備、綜合表現能力最強,具有沖擊力和感染力
      3.更直接、更具有強制性
      4.易與收視者建立親密感情,增加產品親和力
      5.可信度高,“眼見為實”
      6.貼近生活,是重要的消費環節
      7.感性型媒體,它的電視廣告能夠塑造品牌形象;賦予產品情感、文化、品位等非同質化特征
      8.快速推廣產品,迅速提升知名度
      9.電視廣告帶有一定的"強制性",因而穿透力強,到達率高。
      10.與生活最為貼切

    缺點

      1.時間限制
      2.制作繁瑣
      3.費用高
      4.不能詳細解釋和保存
      所以,以下產品不適宜做電視廣告:
      (1)要傳達的文字信息量大,需記憶留存的宣傳;
      (2)消費群體狹窄的產品;
      (3)國家法律禁止做電視廣告的產品;
      (4)其它非面向大眾的傳達。
      5.信息量小,轉瞬即逝
      6.受收視環境的影響大,不易把握傳播效果



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